Früher waren Keywords in der Meta-Beschreibung ein wichtiger Rankingfaktor für Google. Leider wurden die Seitenbeschreibung immer mehr mit Keywords zugespamt. Deshalb hat Google vor etlichen Jahren die Meta-Beschreibung aus den Rankingfaktoren rausgeschmissen. Sie hat somit keinen direkten Einfluss mehr auf das Ranking deiner Webseite.
Trotzdem ist die Optimierung der Seitenbeschreibung einer der wichtigsten Aufgaben für das SEO deiner Webseite. Denn die Beschreibung hat einen sehr großen Einfluss darauf, ob deine Seite angeklickt wird oder nicht. Und je öfter deine Seite in den Suchergebnissen angeklickt wird, umso höher steigst du im Ranking.
Durch eine treffende und ansprechende Seitenbeschreibung, die den Nutzer zum Klicken anregt, bekommst du erheblich mehr Besucher auf deine Webseite.
Auch wenn Keywords in der Seitenbeschreibung keinen Einfluss auf das Ranking deiner Webseite darstellen, solltest du trotzdem die wichtigsten Suchbegriffe einmal oder sogar mehrfach unterbringen. Denn die Begriffe, die der Benutzer in die Suchmaske eingibt, werden in den Suchergebnissen fett dargestellt. So erhöht eine Seitenbeschreibung mit den wichtigsten Keywords die Aufmerksamkeit.
Achte jedoch darauf, die Keywords in einen sinnvollen Satz zu schreiben und nicht einfach aneinanderzureihen.
Du kannst die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass jemand auf dein Suchergebnis klickt, indem du eine Handlungsaufforderung in die Beschreibung einbaust (Kaufen, Informieren, Vergleichen, Herunterladen usw.). Dadurch regst du den User zum Besuch deiner Seite an. Handelt es sich beispielsweise um dein Hochzeitsangebot, so kannst du das Interesse des Suchenden wecken, indem du die Beschreibung mit dem Zusatz “... jetzt unverbindliches Angebot einholen” beendest.
Du kannst in deiner Seitenbeschreibung Sonderzeichen und Emojis wie Herzen, Haken oder anderen Symbolen nutzen. Dadurch kannst du mehr Aufmerksamkeit auf dein Suchergebnis lenken. Aber übertreibe es nicht, da es sonst schnell unseriös wirken kann.
Wie bei den Meta-Titles sollte auch jede Seite eine individuelle Meta-Description haben. Die Beschreibung sollte an den Inhalt der Seite angepasste sein. Somit verdeutlichst du dem Suchenden die Relevanz deiner Seite für sein Problem.
Für die Meta Beschreibung stehen etwa 1000 Pixel zur Verfügung. Das entspricht etwa 160 Zeichen. Du solltest die Länge auf keinen Fall überschreiten! Denn sonst wird der Text mit "..." gekürzt und der User sieht nicht die vollständigen Informationen über den Inhalt deiner Seite.
Wichtig: Da auf Smartphones weniger Platz zur Verfügung steht, solltest du deinen Fokus auf die ersten Zeichen der Beschreibung legen.
Die Seitenbeschreibung hat die richtige Länge und vermittelt außerdem präzise und verständlich den Inhalt der Seite. Zudem werden die Einsatzmöglichkeiten von Sonderzeichen verdeutlicht. Durch die Handlungsaufforderung werden die Nutzer zum Klicken angeregt.
Meta-Beschreibungen wie diese von ebay sollten hingegen vermieden werden:
Screenshot mit ebay Snippet von google
Diese Seitenbeschreibung ist für den Benutzer eher irritierend. Sie bietet keine Information und keinen Mehrwert für den Suchenden.
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